🥂 6 previsões de marketing para 2025

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⛈️ Inferno astral no Google

Pela primeira vez em muitos anos, o domínio absoluto do Google no mercado de buscas está sob ameaça — na verdade, ameaças (no plural).

Uma reportagem do Wall Street Journal mostrou os “cavaleiros do apocalipse” que podem comprometer a gigante.

O Google é o “xerife da internet”, então esse tipo de notícia importa para todo mundo que trabalha online.

Usar o Google está, aos poucos, virando “coisa de velho”

Estimativas indicam que a participação do Google no mercado de anúncios de busca nos EUA cairá para menos de 50% em 2025, segundo a eMarketer.

Buscas relacionadas a produtos estão indo para a Amazon; e os mais jovens estão preferindo o TikTok para pesquisas rápidas.

A concorrência está mais forte

Ferramentas como ChatGPT, Perplexity e iniciativas de IA de empresas como OpenAI, Meta e Apple oferecem respostas diretas e conversacionais, diminuindo a necessidade de recorrer ao Google.

O ato de “abrir o Google” está ficando desnecessário

Microsoft e Apple estão integrando tecnologias de IA diretamente em seus sistemas operacionais, criando uma experiência mais fluida para os usuários.

O conteúdo da internet (que é a matéria-prima do Google) está pior

O aumento de conteúdos gerados por IA prejudica a qualidade dos resultados de busca. Se os resultados são ruins, as pessoas tendem a deixar de confiar no Google.

Fora isso, há um estímulo menor para que se produza conteúdo na internet. Com os resumos automáticos de IA gerados pelo próprio Google, menos gente tem ido até os sites (menos visitas = menos receita para sites como portais de notícias).

🔮 As previsões de marketing para 2025

Estamos na reta final do ano e, como manda a tradição, começam a pipocar pelos portais as previsões do mercado para 2025.

Aqui vão algumas que já pescamos por aí:

Mais B.Os envolvendo IA

No Brasil, 31% das pessoas dizem se sentir incomodadas por anúncios gerados por IA. O mercado acredita que esses conflitos devem crescer.

Alguns anúncios, como os de fim de ano da Coca-Cola, por exemplo, têm dado o que falar pelo uso de IA.

Criatividade mais demandada do que nunca

Os anúncios vão precisar ser ainda mais criativos para se destacar no mar de anunciantes que virou a internet (nunca houve tanta gente anunciando online).

Liveshops ainda em alta

Falando de e-commerce, transmissões ao vivo ainda terão muita força no ano que vem. Na China, por exemplo, o fenômeno só cresce. Por aqui, um relatório da Kantar sugeriu que todos os negócios podem se beneficiar da técnica.

TikTok fazendo as vezes de Google

Especialistas têm apontado que o TikTok está se consolidando como ferramenta de buscas — especialmente entre os mais jovens.

Maior adesão ao Performance Max do Google Ads

Também andam dizendo por aí que o Performance Max (modelo de campanha do Google Ads) terá mais adeptos no mercado.

SEO para IA

A cara das buscas online mudou. Se antes todo mundo queria aparecer no topo do Google, agora o negócio é ser mencionado no meio de uma resposta das IAs. Os esforços nesse sentido devem aumentar.

🤳 Canais do WhatsApp terão QR Code, revela Beta

Já apareceu na versão Beta do Android e do iOS: em breve, vai ser possível gerar QR Codes que levam direto para canais do WhatsApp.

A notícia é especialmente boa para públicos como, por exemplo, donos de negócios locais (basta imprimir, colar na parede e levar as pessoas para o canal) e canais de TV (QR Code na tela).

📈 Investimento global em publicidade atingirá US$ 1 trilhão em 2024

Pela primeira vez na história, o investimento global em publicidade deve ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão, alcançando US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo dados do relatório Warc divulgados n semana passada.

Este crescimento de 10,7% no ano representa o maior aumento absoluto já registrado, superado apenas pelo cenário de recuperação pós-pandemia em 2021.

Daqui para frente…

• 2025: O mercado publicitário deve crescer 7,6%.

• 2026: Estimativa de alta de 7%, com o mercado avaliado em US$ 1,24 trilhão.

Para onde foi o dinheiro?

Resposta rápida: para a internet.

• TV linear: Após dois anos de queda, o segmento registrará um crescimento de 1,9% em 2024, alcançando US$ 153,6 bilhões. No entanto, representa apenas 14,3% do total, comparado a 41,3% em 2013.

• Mídia digital: A publicidade na internet terá um aumento de 14,1%, somando US$ 741,4 bilhões, representando 68,8% do total.

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