Como IA impactará mercado de anúncios? O Google não tem a resposta.

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🤷 Como IA impactará mercado de anúncios? O Google não tem a resposta.

“Ainda estamos aprendendo”: em uma conversa com a revista EXAME, Vidhya Srinivasan, vice-presidente do Google Ads, disse que a empresa ainda não sabe quantos links patrocinados aparecerão na nova busca (agora resumida por IA).

Faltaram respostas para outras perguntas também: como os links patrocinados aparecerão? Quando a busca com IA chega ao Brasil? O volume de tráfego orgânico nos sites vai diminuir?

“OK, então o que já se sabe?”

Mais recursos de IA devem chegar aqui do nosso lado (anunciantes). Por exemplo, a empresa está testando uma assistente de IA que vai responder perguntas dos clientes que clicarem em um anúncio.

Também haverá a possibilidade de mostrar “perfis visuais” das marcas no topo dos resultados:

Mais:

• Performance Max com geração automática de variações de anúncios.

• Anúncios mais imersivos, como espaços em 3D e vídeos 360º criados a partir de imagens estáticas.

• Gerenciador de Dados do Google Ads: um ambiente único para analisar dados do Google e os seus próprios, com assistente de IA para fazer perguntas do tipo “qual campanha está gastando menos?”.

👀 Ainda sobre Google: os desdobramentos do vazamento

Você viu aqui: um grande vazamento expôs detalhes acerca do funcionamento do mecanismo de buscas do Google, mas, até o fechamento daquela edição, a empresa não havia se pronunciado sobre a autenticidade dos documentos vazados.

Corta para hoje: representantes do Google confirmaram que os documentos são reais, mas advertiram que podem estar desatualizados ou descontextualizados.

O que vazou?

Mais de 2.500 páginas de documentos internos do Google. Experts analisaram o material e fizeram algumas inferências - que inclusive contradizem comunicados oficiais do Google:

• O comportamento do usuário no navegador Chrome tem influência no rankeamento.

• A quantidade de links apontando para uma página (o famoso “PageRank”, para quem é fluente em SEO) tem influência.

• Conteúdo novo importa, autoridade do site importa, reputação do autor importa.

“E eu com isso?”

Uma vez que o Google é o grande guardião não-oficial da internet, as descobertas têm relevância para quem produz conteúdo online.

😈 Ó se eu quisesse…

Na edição anterior, você viu que usuários estavam relatando o que parecia ser uma nova investida do YouTube contra bloqueadores de anúncios.

Vídeos estavam pulando sozinhos para o final, entre outros erros.

Segundo a empresa, porém, uma coisa não teve nada a ver com a outra. Embora o YT desencoraje o uso de adblockers, o problema não foi intencional, disse o comunicado oficial.

🕵️ Em testes no Instagram: Reels que seus seguidores não podem ver

Bom para testar: o Instagram está experimentando um recurso que permite postar um Reels sem que ele apareça no seu perfil e sem que seus seguidores possam vê-lo.

Caso seja incorporada ao app, a funcionalidade vai ajudar quem quer experimentar conteúdos com um público novo antes de publicá-lo “oficialmente” no perfil.

Por enquanto, apenas alguns poucos usuários pelo mundo têm acesso à função.

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Tem algum assunto do digital que não estamos cobrindo? Algo acontecendo no mercado que ninguém está comentando?

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