Meta anuncia novidades na otimização de campanhas

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📈 Meta anuncia novidades na otimização de campanhas

A Meta revelou um pacote de atualizações que visa melhorar a performance das campanhas publicitárias, com foco na automação por IA e na personalização dos anúncios.

Novas integrações

Entre as atualizações, a Meta destacou a possibilidade de integrar ferramentas de análise, como Google Analytics 4 e Northbeam, ao sistema de anúncios via API.

Conversões otimizadas

Nos próximos meses, a Meta lançará o Conversion Value Rules, que possibilita às empresas indicar quais públicos ou conversões são mais valiosos, permitindo ao algoritmo otimizar as campanhas com maior precisão.

Exemplo: você vai poder configurar lances maiores para segmentos de clientes que você sabe que geram mais LTV (geram mais receita ao longo do tempo).

Tem potencial

Um experimento realizado no início do ano mostrou que os anunciantes que testaram essas novas configurações reportaram um aumento de 20% nas conversões incrementais.

📱 TikTok entra no território do WhatsApp

O TikTok, conhecido pelos vídeos curtos, está ampliando suas funções de mensagens ao lançar grupos de bate-papo e figurinhas personalizadas. É o avanço do app em um território dominado pelo WhatsApp.

A grande novidade é a possibilidade de criar grupos com até 32 participantes, permitindo conversas privadas e interativas.

Além de vídeos, é possível compartilhar textos e links, mas com algumas limitações, como o número de grupos e de encaminhamentos permitidos.

🌐 Falando em TikTok: mais um capítulo na novela do banimento

Sob risco de ser banido dos EUA, o TikTok está tentando uma nova estratégia de defesa: a plataforma quer ser tratada como um meio de comunicação de propriedade estrangeira, buscando proteção sob a Primeira Emenda da Constituição americana.

O caso será debatido em setembro em Washington, D.C.

Enquanto isso na concorrência…

Enquanto isso, a Meta, dona do Facebook e do Instagram, está de olho em uma possível vantagem com o banimento do TikTok, com o Reels tentando atrair criadores de conteúdo da plataforma chinesa.

Uma pesquisa indica que 60% dos usuários do TikTok migrariam para o Instagram ou Facebook caso o app fosse proibido.

🖼️ Instagram testa nova interface

O Instagram está experimentando uma mudança significativa nas páginas de perfil: transformar os quadrados da grade em retângulos verticais.

Alguns usuários perceberam o teste recentemente, e já havia indícios desde 2022 de que a empresa estava considerando essa alteração.

Segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram, a maioria do conteúdo enviado hoje é vertical, seja 4:3 em fotos ou 9:16 em vídeos, e o corte para formato quadrado pode prejudicar a qualidade. “Os quadrados são de uma época em que você só podia postar fotos quadradas no Instagram”, comenta Mosseri, lembrando que a plataforma eliminou essa limitação em 2015.

🔗 Quer se conectar com a geração Z? Siga esses passos…

A Geração Z e a Geração Alpha têm se tornado o foco de muitas marcas. Um dos maiores desafios, porém, é alcançar essas gerações — que têm algumas particularidades.

A consultoria Trope conduziu um estudo e propôs algumas soluções:

• Diversidade e autenticidade: marcas precisam refletir a multiplicidade e transparência, mostrando processos internos e humanizando sua comunicação.

• Interesse acima de demografia: a filtragem por interesses específicos é mais eficaz do que por cortes demográficos.

• Inclusão na tomada de decisões: dar voz à Geração Z nas decisões e abraçar a imperfeição criam mais engajamento.

• Presença consistente em canais-chave: não basta estar presente em todos os lugares, mas sim com consistência onde essas gerações realmente estão.

🔍 Chegou aí? Google traz IA para buscas no Brasil

Usuários brasileiros agora terão acesso a resumos gerados por inteligência artificial (IA) ao realizar pesquisas no Google. A nova funcionalidade, chamada AI Overview, aparece no topo da página de resultados, oferecendo um resumão antes dos links tradicionais.

Essa expansão do Google começou nos Estados Unidos em maio e, além do Brasil, a IA também foi lançada na Índia, Indonésia, Japão, México e Grã-Bretanha.

A chegada do recurso a novos mercados inclui melhorias após problemas iniciais, que incluíram até recomendações de cola como ingrediente de pizza.

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