🏞️ Nova IA gera imagens sem prompt

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🥊 O fim de uma disputa clássica no marketing

Ei, assunto avançado, então leia com atenção.

Há uma longa tradição no marketing de colocar performance (campanhas para vender) em oposição a awareness(campanhas de reconhecimento/construção de marca).

O que é melhor para uma empresa: construir uma marca forte e conhecida ou fazer caixa agora?

Um estudo do SoftBank com a Suno United Creators propõe uma terceira via: eles argumentam que as campanhas de performance podem ser tão eficazes na construção de marcas quanto as estratégias de awareness.

Pegue as visões:

• Campanhas de performance, quando bem executadas, podem gerar reconhecimento e conexão emocional, tradicionalmente atribuídos ao branding.

• A pesquisa desafia o conceito tradicional de funil de vendas, indicando que os consumidores não seguem uma jornada linear (descoberta, consideração e compra).

• As decisões de compra são influenciadas por variáveis como contexto pessoal e momento de vida.

• Branding e performance devem operar de forma unificada para criar conexões relevantes com o público.

📈 Campanhas que abrangem todo o funil convertem mais, diz estudo

Ainda sobre estudos avançados, aqui vai mais um:

Um estudo realizado pela Uncover em parceria com o TikTok, "O poder do vídeo online no Brasil: Uma abordagem de mensuração diferente", revelou que campanhas digitais que abrangem todo o funil de vendas podem aumentar o Retorno sobre Investimento em Publicidade (ROAS) em até 25%.

Analisando com calma

• Campanhas que consideram todas as etapas do funil, desde o reconhecimento da marca até a conversão, apresentam ROAS 2,6 vezes maior do que campanhas focadas em apenas uma fase.

• O modelo de atribuição last click (que atribui a conversão ao último clique antes da compra) subestima o impacto de formatos como o vídeo online.

• O vídeo online gerou um ROAS 35% superior a outros formatos digitais no período analisado.

🖼️ Uma olhada no Whisk, nova ferramenta de geração de imagens do Google que dispensa prompts

O Google lançou o Whisk, uma nova ferramenta de inteligência artificial que permite criar imagens combinadas a partir de outras imagens, sem a necessidade de digitar prompts.

Eis o que já sabemos:

Inserção de imagens:

• Os usuários podem carregar fotos que representem assuntos, cenários e estilos.

• As imagens são analisadas para "capturar a essência" do conteúdo, permitindo recriações visuais.

Criação sem texto:

• Não é necessário usar prompts textuais, mas eles podem ser adicionados para maior personalização.

• O Whisk combina automaticamente as características das imagens carregadas, gerando um resultado único.

Edição e exploração visual:

• Os usuários podem ajustar os resultados ao editar as entradas ou misturar diferentes categorias.

• O foco é na exploração criativa e rápida, não em edições precisas para trabalhos profissionais.

Resultado final:

• A ferramenta produz resultados com variações estilísticas e criativas. Por exemplo, alterações podem ocorrer em altura, penteado ou tom de pele em relação às imagens originais.

O Whisk ainda não está disponível no Brasil. Se estiver fora (ou com aqueeele VPN), o link para testar é esse aqui.

📱 Novela TikTok: app pode ser mantido nos EUA no fim das contas

O presidente eleito Donald Trump expressou interesse em manter o TikTok nos Estados Unidos por mais algum tempo, apesar de uma proibição do aplicativo estar programada para entrar em vigor em menos de um mês.

Em um evento no Arizona, Trump mencionou o impacto positivo do TikTok, destacando o grande engajamento que sua equipe alcançou na plataforma. Ele também se reuniu com o CEO do TikTok e afirmou ter simpatia pelo aplicativo.

A lei assinada pelo presidente Joe Biden em abril exige que a ByteDance, dona do TikTok, venda o aplicativo até 19 de janeiro do próximo ano, ou ele será banido. A ByteDance está questionando a legislação na justiça, e a Suprema Corte ouvirá a apelação em 10 de janeiro.

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