📊 Quase metade das agências do Brasil estão crescendo

Esta é a Primeira Página, a newsletter especializada no mercado digital.
É informação que dá ROI.

📈 Agências brasileiras estão crescendo, mostra pesquisa

A mais recente pesquisa VanPro, realizada com 221 agências de publicidade brasileiras, revelou que 45% delas registraram crescimento de receita no primeiro semestre de 2024 em comparação com o ano anterior. Enquanto 30% mantiveram suas receitas estáveis, 25% enfrentaram queda.

Cresceu quanto?

Entre as agências que cresceram, 23% aumentaram suas receitas entre 10% e 30%, 12% tiveram alta superior a 30% e 10% cresceram menos de 10%. No entanto, 10% das que reportaram queda sofreram perdas acima de 30%.

Perspectivas

Para o futuro, 64% das agências preveem um cenário positivo, embora 8% temam dificuldades. Quanto aos desafios, a gestão de processos e equipes foi apontada como o principal obstáculo por 50% das agências, seguida pela gestão de pessoas e captação de novos clientes.

Estão usando IA?

A pesquisa também indicou que 79% das agências já utilizam IA, como ChatGPT e DALL-E, em processos criativos, e 14% planejam adotar a tecnologia em breve.

💛 Presente é bom e todo mundo gosta. Leitor que indica a Primeira Página ganha mimos. Já pegou o seu?

Tem mais instruções no final deste e-mail.

🤖 Falando em IA no marketing: aqui vão mais dados

A inteligência artificial (IA) está se tornando uma ferramenta estratégica cada vez mais relevante no marketing, com 83% dos CMOs (diretores de marketing) brasileiros já adotando a tecnologia, segundo pesquisa da Data-Makers.

Para 48% dos entrevistados, a IA é prioridade, sendo usada para reduzir custos e tomar decisões estratégicas. No entanto, a maturidade no uso ainda é baixa, com 57% se considerando iniciantes.

😞 Redes sociais causam depressão nos jovens? Ninguém sabe com certeza.

O aumento de casos de depressão e ansiedade entre crianças e adolescentes tem gerado preocupações sobre o papel das redes sociais nesse quadro, levando pais e legisladores (especialmente nos EUA) a pedir limites no uso das plataformas.

No entanto, segundo uma extensa reportagem do Wall Street Journal, o impacto das redes sociais na saúde mental dos jovens ainda é incerto, já que muitos fatores influenciam o bem-estar emocional.

Embora haja uma ligação entre o uso de redes como Instagram e TikTok e sentimentos de tristeza, a falta de estudos mais profundos dificulta a confirmação de uma relação direta entre redes sociais e problemas de saúde mental.

Pesquisas mostram que fatores como bullying e falta de apoio familiar têm uma associação mais forte com a saúde mental de jovens do que o uso das plataformas (que, é claro, estão usando essa argumentação para se defender).

👨‍💻 Presencial ou home office? Como as grandes agências do mundo estão fazendo

O aumento dos dias presenciais nas agências de publicidade tem sido uma tendência recente, conforme aponta uma pesquisa realizada pelo portal britânico Campaign, que revelou que uma em cada seis agências aumentou os dias de presença obrigatória no escritório em 2023.

No Brasil, um levantamento feito pelo Meio & Mensagem entre as 30 maiores agências do país também indica essa mudança, com metade das empresas optando por três dias de trabalho presencial e dois de home office.

Das 24 agências consultadas, 10 afirmaram ter alterado seu modelo de trabalho no último ano, sendo que sete delas aumentaram o número de dias de trabalho presencial.

Prós e contras

Entre os benefícios apontados pelas agências para o modelo híbrido estão a conciliação entre vida pessoal e profissional, maior produtividade em home office e a possibilidade de contratar pessoas em outros mercados.

Por outro lado, a presença física favorece a resolução de problemas, a colaboração e a manutenção da cultura organizacional, além de ser essencial para a formação de novos profissionais.

✋ Faltou alguma coisa?

Tem algum assunto do digital que não estamos cobrindo? Algo acontecendo no mercado que ninguém está comentando?

Sugira uma pauta

Quinta tem mais!

A Primeira Página sai sempre às segundas e quintas-feiras — não é diária para dar saudade 😉