TikTok não é a rede preferida dos mais jovens, diz estudo

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📱 Contrariando o senso comum, estudo diz que o TikTok não é a plataforma favorita da Geração Z

O YouTube é a plataforma favorita da Geração Z, segundo um estudo da PreciseTV em parceria com a Giraffe Insights. Cerca de 46% dos adolescentes de 13 a 17 anos preferem o YouTube ao TikTok.

Se essa informação não te surpreendeu, essa aqui certamente vai: o velho Facebook segue popular entre jovens e seus pais, com 58% de adesão.

O YouTube domina com conteúdos de videogames e música e tem a melhor percepção de qualidade dos anúncios, embora 25% dos jovens pulem as propagandas.

Jovens dessa geração também buscam conteúdos nostálgicos, encontrando conforto em vídeos que remetem a tempos mais simples.

💛 Mas hein, Primeira Página dá prêmios (e muito amor) para quem indica o amiguinho.

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💬 Brasileiros confiam mais em ofertas recebidas via mensagem de texto

Uma pesquisa da Infobip revelou que 51% dos brasileiros confiam mais em ofertas recebidas por mensagem de texto, como SMS e WhatsApp, do que em anúncios de sites ou mídias sociais.

O levantamento, conduzido pela Broadminded com 1.071 participantes, indica que mensagens digitais são percebidas como mais confiáveis.

Além disso, 67% dos entrevistados já fizeram compras influenciadas por essas ofertas.

Outro lado…

32% ainda expressam desconfiança nesse formato, destacando a necessidade de melhorias para aumentar a confiança do consumidor.

🐯 Voltando àquele assunto…

Numa edição anterior, levantamos uma questão: o mercado de apostas estaria tirando dinheiro do nosso mercado?

Ninguém tem uma resposta definitiva, mas aqui vão mais alguns dados para levar em conta:

O crescimento

O mercado de apostas esportivas no Brasil cresceu 89% entre 2020 e 2024, impactando o consumo das famílias, especialmente nas classes mais baixas, segundo estudo da PwC. Em 2023, o volume de apostas variou entre R$ 60 e R$ 100 bilhões, com mais de 400 empresas atuantes.

O impacto

O impacto das "bets" equivale a 76% dos gastos familiares com lazer e cultura, e 5% com alimentação. Com 52% dos consumidores desviando recursos que antes iam para poupança e lazer para apostas, o estudo prevê crescimento contínuo desse mercado, que deve alcançar até R$ 129,7 bilhões em 2024.

Quem são os apostadores

A maioria dos apostadores são homens jovens de classe média baixa, concentrados no Sudeste, e 54% deles buscam ganhar dinheiro.

Nossa aposta (com o perdão do trocadilho): é bastante provável que o impacto já tenha chegado ao mercado digital. Parte considerável do nosso mercado mira precisamente nesse público - pessoas que buscam ganhar dinheiro.

💲 Quanto o Instagram ganha com Stories?

Em 2023, 27% dos US$ 51 bilhões de receita de anúncios do Instagram vieram dos Stories. Isso dá cerca de 13,7 bi.

Segundo Adam Mosseri, CEO do Instagram, os Stories são amplamente mais usados que as postagens no feed principal.

O último dado disponível estima que cerca de 1,16 bilhão de pessoas engajam diariamente com Stories.

Tá, e o que eu faço com essa informação?

O Instagram nunca divulga com muita clareza dados sobre o funcionamento do algoritmo, então o jeito é tentar fazer inferências a partir de pistas como essas.

O raciocínio é o seguinte: se um recurso está dando tanto dinheiro para a plataforma, é razoável pensar que ele deve ter bastante peso na calibragem do algoritmo.

A pergunta cai de volta no seu colo: o que você vai fazer com essa informação?

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